东方百老汇品牌设计反映了东方与西方的伙伴关系，并融合了两种文化的象征符号与传统。其设计理念如下：

名称：东方百老汇
    在全球所有人眼中，“百老汇”一词浓缩了艺术和娱乐世界中的优雅和魅力。 在中文里，“百老汇”三个字的音译就是“长达百年的聚会”。该词在中文和英文里的显要地位反映了美国和中国之间新的文化关系的重要性。新纪元与百年来一直在经营剧院、制作百老汇剧目，并通过其遍布美国和英国的剧院和音乐厅“网络”推出最优秀的现场娱乐节目的倪德伦家族合作，在中国建立合资公司，将与各主要城市的著名剧院结成良好的伙伴关系，共同推出最优秀的音乐剧剧目。

字样： 百老汇
    设计中的字样包含了简体中文字体和传统的英文字体，从而将中国文化的优雅格调同西方美学相结合。位于正中的中文字笔法轻柔而迅捷，如“神来之笔”，颇具大艺术家传世之作的神韵。

象征： 结构性“旋转”
    “百老汇”三个中文字下方的基座取材于百老汇许多剧院中的建筑廊柱。其“旋转”的形式恰似传统中国画轴，多少世纪以来一直是传载信息的重要工具。在这一图形中，“旋转”也使人联想到将在中国上演的古典与现代戏剧所用的舞台。

颜色：金黄与大红
    金黄在东西方文化中都代表着尊严、品质和宏伟。金黄还象征着百老汇舞台和剧院门廊的热闹和明亮，这也是世界各地剧院的颜色。

    红色在东西方文化中都代表着繁荣、好运和幸福。红色也是与百老汇最成功的剧目密切相连的充满活力的颜色。